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中国品牌全球影响力持续提升,未来该如何乘风破浪?

更新时间:2020-07-21 08:48

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来历 | NBS新品略(ID:nbsbrand)

作者 | 吴文武

图源 | 摄图网

最新一项全球查询数据显现,我国品牌的国际影响力正在继续提高。

日前,全球最大的传达服务集团WPP和凯度华透明略联合谷歌在线发布“2020年BrandZ我国全球化品牌50强”。榜单显现,名列榜首的品牌是华为,品牌力得分为1938。

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图 / 2020年BrandZ我国全球化品牌50强 图源 BrandZ

榜单显现,继上一年的50强品牌完成了15%的品牌力添加之后,本年上榜的50强继续创造出8%的添加。数字阐明,这些我国企业正在全力打造自己的品牌,寻求完成稳健的生长。

榜单TOP10依次为:华为、联想、阿里巴巴、字节跳动、小米、海尔、海信、一加手机、我国国际航空、青岛啤酒。

榜单能够看出,特别华为的国际品牌影响力继续上升。联想、海尔、海信等老牌消费电子品牌、家电品牌的国际影响力继续提高。

最值得重视的是,独角兽科技企业字节跳动的品牌全球影响力上升最快,生长率最高达56%,品牌力得分为1368。

另一个并不被国内顾客所特别熟知的手机品牌一加手机的全球品牌影响力继续提高。一加手机在国际商场,特别是在非洲商场备受欢迎,已连续四年荣登榜单。

该榜单是WPP和凯度华透明略联合谷歌每年都对我国品牌的海外实力进行评价,经过来自全球不同区域七个兴旺城市、超越几十万位顾客的调研,依据专业的WPP Brand Z剖析技能以及谷歌强壮的数据才干,实在调查了顾客的情绪和行为,终究以此为依据发布“BrandZ我国全球化品牌50强”榜单。

BrandZ发布的品牌榜单是具有全球影响力和公信力的榜单之一。榜单发布后,登上榜单的企业也纷繁进行了新闻宣扬,以显示自身品牌国际影响力提高。

国际商场剧变

一方面我国品牌的国际影响力继续提高,但另一方面国际政治环境、经济环境不确定要素正在添加,叠加新冠疫情影响,整个国际商场正变化多端。

国际商场大环境的新变化打乱了我国企业和品牌的海外开展脚步,搅扰、阻遏,乃至镇压我国品牌的国际开展空间。其间华为和字节跳动便是两个有代表性的事例。

华为作为一家最具代表性的国际化我国企业,从最开端“孟晚舟事情”,到美国进行技能管控封闭,到近期英国禁用华为,到最新因美国制裁台积电也宣告在9月14日之后断供华为,连续产生的一系列事情给华为公司带来了严峻影响,但华为有着刚强的生命力,正在奋勇前进。

字节跳动是一个最新事例,字节跳动的明星产品抖音国际版TikTok现已成为全球备受用户欢迎的短视频APP。6月29日,印度以安全为由宣告该国境内制止运用TikTok等59款软件APP。而最新据国际媒体报道,美国也正在考虑封禁TikTok。尽管字节跳动正寻求建立全球总部和海外总部,聘请了国际工作经理人,但仍遭到谴责。

能够说我国企业在国际商场上遭遇到自参加WTO以来最为严峻的应战,但从更深层次视点看,我国品牌的软硬实力显着增强,现已是国际商场上不行阻挠的重要力气。

未来怎么披荆斩棘?

国际商场环境瞬息万变,我国企业和品牌开端活跃应对,但一个品牌国际化的开展模型、中心战略、生长规则则不会改动。

企业开展的终极目标是品牌化,而衡量品牌成功规范有两个,一是继续性,二是价值化。

这些正在发力国际商场的我国品牌在国内早已有较大的品牌影响力,在国际商场的知名度、影响力也正逐年提高。但是任何一个品牌的国际化之路注定不会一往无前。

那么,在面临未来充溢更多不确定性和应战的国际商场,我国品牌该怎么披荆斩棘?

要想赢得商场和顾客认可,需求依托产品战略、传达战略和认知战略三大战略从不同维度去占有顾客的心智资源。

产品战略是指企业品牌经过产品和服务形式与客户间最直接的触摸。传达战略是指经过各种宣扬手法来提高知名度、影响力,构建品牌公信力,赢得顾客认同。认知战略则要经过品牌元素、品牌特性、品牌形象、品牌影响力等各方面加深客户认知,赢得客户的认同与价值观共识。

我国品牌能够从以下三个方面着手,活跃应对未来不确定的国际商场环境,完成披荆斩棘。

榜首方面,产品和服务的质量永远是榜首位。

产品和服务是与客户构建构建联系,赢得客户认同的榜首步,从曩昔的“我国制作”,到现在的“我国智造”,无论是实体产品,仍是科技产品,我国企业经过几十年的开展,现已逐步形成了较为显着的品牌优势。

第二方面,讲好品牌故事和我国品牌的全球故事

品牌是一个科学体系,一家企业也有多个品牌身份,拓宽国际商场时,我国企业和品牌往往也会被贴上多个身份标签。我国品牌在进行国际化时,不只要讲好自己的品牌故事,我国品牌商场的故事,而更要考虑怎么讲好我国品牌的全球故事。

经过长时间调查,以华为、阿里巴巴为代表的公司向国际很好地叙述了我国故事,也向国际叙述了自己的全球愿景和美好未来,如融入社群、社会公益,承当更多的企业社会职责。

要成为一个国际品牌,要构建一个以产品服务为中心,品牌形象杰出、现代企业管理、企业社会职责等多维度的品牌价值体系。其间一个有用战略便是挑选和凭借经验丰富的专业国际咨询公司、公关公司的力气来加快品牌国际化。

第三方面,我国企业要成为国际超级品牌,最底子的是要靠品牌精力力气

新品略很认同剑桥大学嘉治商学院我国研究中心联席主任尹一丁日前在FT中文网撰稿中的一个观念:品牌源自商业又高于商业,品牌引领全球不能仅靠产品,更要靠思维和精力。

当今的国际超级品牌,其品牌价值和影响早已远远超越了其供给的产品服务和服务自身,都各自刻画了自己的品牌精力,其间苹果、特斯拉、耐克等便是比较有代表性的品牌。我国企业要以全球商业视界,构建自己专属的品牌精力,才干赢得更多客户的认同和追捧。

尽管我国品牌的全球影响力继续提高,但品牌影响力并不能代表品牌价值。

BrandZ在6月底发布了2020年最具价值全球品牌10强榜单,亚马逊、苹果、微软位列TOP3,也仅有阿里巴巴和腾讯别离以第六、第七位入榜。

依据另一家全球知名品牌咨询公司Interbrand发布的2019“最佳全球百强品牌”,我国仅有华为一家上榜,入榜的美国品牌多达51个,日本有丰田等7个品牌上榜,韩国有三星等3家品牌上榜。

尽管不同榜单有着不同的评价规范,但也凸显了未来我国品牌国际化之路未来还有很长一段路要走。信任未来会有越来越多的我国品牌会走向国际,我国品牌的国际影响力会进一步提高。

信任未来在许多职业和范畴都会有我国品牌引领国际,占有全球品牌百强榜的“半壁河山”。

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